Warum Festivals für Marken so wertvoll sind
Kaum ein Ort bündelt eine junge Zielgruppe so stark wie ein Festival. Besucherinnen und Besucher verbringen dort Tage, sind offen für neue Erlebnisse und teilen ihre Highlights auf Social Media. Marken, die dort einen echten Mehrwert bieten, bleiben im Gedächtnis, etwa mit einer Erfrischung im richtigen Moment, einem Ladepunkt oder einem Meet & Greet mit einem Artist.
Festival-Sponsoring: was ihr wirklich kauft
Ein Sponsoring-Paket besteht meist aus Sichtbarkeit (Logo auf Bühne, Screens und Bändchen), Flächen für eine eigene Präsenz, Exklusivität in eurer Produktkategorie, Tickets und Hospitality sowie Kommunikation über die Kanäle des Festivals. Unsere Erfahrung: Am häufigsten wird für Logo-Präsenz zu viel bezahlt und für das, was wirklich wirkt, zu wenig verhandelt.
- Content-Rechte: Dürft ihr Aufnahmen vom Festival für eure Kanäle und Anzeigen nutzen? Für Bilder von Artists auf der Bühne braucht es zusätzlich deren Zustimmung.
- Artist-Zugang: Besuche von Artists am Stand, gemeinsame Inhalte oder exklusive Sets sind oft wertvoller als jedes Banner, müssen aber mit den Artists selbst vereinbart werden.
- Kategorie-Exklusivität: Kein Wettbewerber auf dem Gelände, besonders wichtig bei Getränken.
- Fläche und Lage: Ein Stand am Weg zwischen den Bühnen schlägt eine große Fläche am Rand.
- Daten und Gewinnspiele: Was ihr an Kontakten sammeln dürft, muss vorab geklärt und datenschutzkonform geplant sein.
Wann ihr für den Sommer verhandeln solltet und welche Formate funktionieren, lest ihr im Artikel Festival-Sponsoring 2027.
Was wir für euch umsetzen
Festival-Auswahl und Partnerschaft
Wir helfen euch, die Festivals zu finden, deren Publikum zu eurer Zielgruppe passt, und begleiten die Gespräche mit Veranstaltern über Sponsoring-Pakete und Flächen.
Brand Activations
Wir entwickeln das Konzept für eure Präsenz vor Ort: von Aktionsflächen und Sampling über Gewinnspiele bis zu exklusiven Erlebnissen für die Community.
Artists auf dem Festival
Besonders wirkungsvoll wird eine Festival-Präsenz mit Artists, die dort ohnehin auftreten. Ein Besuch am Markenstand, ein gemeinsamer Social-Media-Content oder ein exklusives Set verbinden eure Marke direkt mit dem Festival-Erlebnis.
Content und Verlängerung
Ein Videoteam hält die besten Momente fest. Mit Artist-Content und Paid-Verlängerung erreicht ihr nicht nur die Menschen vor Ort, sondern die gesamte Zielgruppe online.
Worauf es ankommt
- Mehrwert statt Werbung: Was macht den Festivaltag für die Besucher besser?
- Frühe Planung: Flächen, Artists und Genehmigungen sind oft Monate im Voraus vergeben.
- Online-Verlängerung: Die meisten Menschen erleben das Festival über Social Media mit.
- Messbarkeit: Reichweite, Interaktionen vor Ort und Social-Media-Ergebnisse gehören in einen gemeinsamen Report.
So planen wir eine Festival-Kampagne
- Ziele und ZielgruppeWelche Festivals, welche Botschaft, welche KPIs?
- KonzeptActivation, Artists und Content-Plan.
- OrganisationPartnerschaften, Artists, Produktion und Logistik.
- FestivalUmsetzung vor Ort und Content-Produktion.
- ReportingErgebnisse vor Ort und online in einem Report.
Besonders häufig nutzen Getränkemarken und Mode- und Sportmarken den Festivalsommer.
