Unsere Perspektive: Der Launch ist eine Content-Produktion
Vor Ort erleben ein paar hundert Gäste den Launch. Online kann ihn ein Vielfaches davon sehen, wenn er dafür geplant ist. Deshalb denken wir einen Launch mit Artist nie nur als Bühnenprogramm, sondern als Moment, aus dem Inhalte für Wochen entstehen: der Auftritt, die Reaktion des Artists auf das Produkt, Backstage-Momente und Posts auf seinen Kanälen.
Der häufigste Fehler: Ein bekannter Act wird gebucht, spielt sein Set, und das Produkt kommt darin nicht vor. Das ist ein gutes Konzert, aber kein Launch.
Formate, die funktionieren
- Der Artist enthüllt das Produkt: Der Höhepunkt des Abends ist die Verbindung von Auftritt und Produkt, nicht zwei getrennte Programmpunkte.
- Launch-Song oder Sound: Eine eigene Musik für den Launch, die danach in Spots und Social Media weiterläuft. Mehr unter Musik produzieren lassen.
- Social-Countdown: Der Artist kündigt den Launch auf seinen Kanälen an und baut Spannung auf.
- Exklusives Set für Handel und Presse: Ein Abend für Händler, Partner und Medien, der in Erinnerung bleibt.
- Produkt im Alltag des Artists: Nach dem Launch zeigt der Artist das Produkt in seinem Leben, wie bei unserem Case mit Xbox.
Den richtigen Artist finden
Für einen Launch zählt nicht nur Bekanntheit, sondern Passung zum Produkt und zur Zielgruppe. Wir prüfen:
- Hört die Zielgruppe des Produkts diesen Artist?
- Passt der Stil des Artists zur Produktwelt, etwa Technik, Lifestyle, Getränke oder Mode?
- Ist der Artist bereit, das Produkt glaubwürdig in Auftritt und Content einzubinden?
- Gibt es Kooperationen mit Wettbewerbern, die stören?
Oft ist ein aufstrebender Artist mit aktiver Community die bessere Wahl als der größte verfügbare Name. Warum, lest ihr im Artikel Mittelgroße Artists statt Superstar.
Zeitplan für einen Launch mit Artist
- 8 bis 12 Wochen vorherKonzept, Artist-Shortlist, Anfragen und Verfügbarkeiten.
- 6 bis 8 Wochen vorherVertrag, Inszenierung, technische Planung und Content-Plan.
- 2 bis 4 Wochen vorherProduktion von Musik oder Teasern, Social-Countdown startet.
- LaunchAuftritt, Produktenthüllung und Content-Produktion vor Ort.
- DanachPosts des Artists, Verlängerung über Paid Ads und Reporting.
Kürzere Vorläufe sind möglich, schränken aber die Auswahl an Artists ein.
Kosten und Rechte
Die Gage hängt von Bekanntheit, Umfang des Auftritts und gewünschtem Content ab. Wichtig: Sollen Aufnahmen vom Launch später in Spots oder Anzeigen laufen, braucht ihr dafür Nutzungsrechte, die vor dem Event vereinbart werden sollten. Richtwerte findet ihr im Artikel Was kostet ein Musiker für Werbung?, Hintergründe zu Rechten im Artikel Buyout erklärt.
Für Firmenevents ohne Produktbezug findet ihr unser Angebot unter Künstler für Events buchen.
