Mehr als ein Jingle
Jingles und Sound-Logos sorgen für Wiedererkennung. Ein Markensong geht einen Schritt weiter: Er ist ein vollwertiger Track eines Artists, der für sich allein funktioniert und gleichzeitig eure Marke oder Kampagne erzählt. Gelingt das, wird der Song selbst zum Inhalt, den Menschen freiwillig hören und teilen.
Beispiel: BENNY x PENNY
Als eine Schafherde durch einen PENNY-Markt zog, entstand in nur 48 Stunden der Song „BENNY“ mit Luca-Dante Spadafora, inklusive Musikvideo, als Soundtrack zur Kampagne „Sheep Happens“. Zum Case
Formen eines Markensongs
- Kampagnensong: ein Track, der eine Kampagne oder einen Launch begleitet
- Moment-Song: eine schnelle Reaktion auf einen viralen Moment oder Trend
- Hymne: ein Song für ein Event, ein Festival oder eine Sportpartnerschaft
- Neuinterpretation: ein bekannter Song oder Jingle in einer neuen Version mit Artist
Was wir übernehmen
- Songidee, die zu Marke und Artist passt
- Auswahl von Artist, Produzenten und Songwritern
- Produktion von Song, Musikvideo und Social-Media-Inhalten
- Release auf Spotify, Apple Music, YouTube und weiteren Plattformen
- Rollout über die Kanäle des Artists, eure eigenen und Paid Media
- Vereinbarung der Rechte, damit ihr den Song in eurer Werbung nutzen könnt
Worauf es ankommt
Ein Markensong funktioniert nur, wenn er als Song überzeugt. Deshalb achten wir darauf, dass der Artist kreativen Freiraum behält und die Marke natürlich vorkommt, statt den Song zu dominieren. Ebenso wichtig ist die Verbreitung: Release, Social-Media-Rollout und gegebenenfalls ein eigener TikTok-Sound planen wir von Anfang an mit.
Wie ein eigener Sound Teil eurer Markenidentität wird, erklärt unser Ratgeber Sonic Branding.
