Sonic Branding, Audio Branding, Sound Branding: was ist was?
Die Begriffe werden oft durcheinander verwendet. In der Praxis meinen sie fast dasselbe: die bewusste Gestaltung, wie eine Marke klingt.
| Begriff | Gemeint ist |
|---|---|
| Sonic Branding | Der international gebräuchliche Oberbegriff für die Klangidentität einer Marke, vom Sound-Logo bis zur Musik in Kampagnen. |
| Audio Branding / Sound Branding | Im Deutschen häufig verwendete Synonyme. Wird oft etwas technischer verstanden, also mit Fokus auf Sound-Logo und Klangbausteine. |
| Corporate Sound / Brand Sound | Der fertige Klang einer Marke, analog zum Corporate Design: festgelegte Sounds, Instrumente und Regeln für den Einsatz. |
| Akustische Markenführung | Der strategische Blick: Wie wird Klang über alle Kontaktpunkte gesteuert, wer entscheidet, was erlaubt ist? |
Entscheidend ist nicht das Etikett, sondern ob am Ende ein Sound steht, den Menschen wiedererkennen und den eure Teams und Agenturen wirklich verwenden.
Unsere Haltung: Sound ist kein Logo zum Abhaken
Viele Sound-Logos verschwinden nach dem Launch in einem Ordner, weil niemand weiß, wann und wie sie eingesetzt werden. Wir sehen Sonic Branding deshalb weniger als einmalige Gestaltung, sondern als System:
- Erst die Kontaktpunkte, dann die Komposition: Wo ist eure Marke heute hörbar? Spots, Reels, Events, Warteschleife, App? Daraus ergibt sich, welche Bausteine ihr wirklich braucht.
- Kurz schlägt lang: Ein Sound-Logo muss in den ersten Sekunden eines Reels funktionieren, nicht nur am Ende eines 30-Sekunden-Spots.
- Varianten sind Pflicht: Ein Sound braucht Versionen für verschiedene Stimmungen, Längen und Kanäle, sonst wird er nicht eingesetzt.
- Menschen statt KI-Baukasten: KI-generierte Musik ist rechtlich schwer exklusiv zu sichern. Ein Markensound sollte eindeutig euch gehören. Mehr dazu im Artikel KI-Musik in der Werbung.
Was wir produzieren
- Sound-Logo (Audio-Logo): eine kurze, unverwechselbare Tonfolge für Spots, Videos, Apps und Präsentationen.
- Jingle: eine eingängige Melodie, auf Wunsch mit Gesang und Claim, für Radio, TV und Social Media.
- Markensong: ein vollständiger Song, auch mit bekannten Artists, für Kampagnen und Events. Mehr unter Song für Marken.
- Social Sounds: kurze Sounds für TikTok und Reels, die Creators übernehmen können. Mehr unter TikTok-Sounds.
- Klangwelt (Corporate Sound): Musikstücke und Varianten im Stil eurer Marke für Imagefilme, Podcasts, Messen und Warteschleifen.
- Sound-Guide: ein kompaktes Regelwerk, damit Agenturen und interne Teams den Sound richtig einsetzen.
Beispiele, die jeder kennt
Die fünf Töne der Telekom, das „Ta-dum“ von Netflix, die Melodie von McDonald’s oder der Klang von Intel funktionieren aus demselben Grund: Sie sind kurz, eindeutig und werden seit Jahren konsequent eingesetzt. Gerade die Konsequenz wird oft unterschätzt. Ein guter Sound wirkt erst, wenn er immer wieder an derselben Stelle auftaucht.
Wann sich Sonic Branding lohnt und wann nicht
- Lohnt sich: wenn ihr regelmäßig Bewegtbild, Audio oder Events produziert, mit mehreren Agenturen arbeitet oder jedes Mal neu nach Musik sucht.
- Lohnt sich besonders: wenn eure Zielgruppe vor allem über Social Media erreicht wird, denn dort ist Sound oft der erste Eindruck.
- Lohnt sich noch nicht: wenn eure Marke selbst noch im Umbau ist. Dann zuerst Positionierung klären, danach den Klang.
So arbeiten wir
- Sound-AuditWie klingt eure Marke heute, wo ist sie hörbar, und wie klingt der Wettbewerb?
- KlangstrategieStimmung, Instrumente, Tempo, Einsatzbereiche und No-Gos.
- EntwürfeMehrere Ansätze für Sound-Logo oder Jingle, gemeinsam ausgewählt und verfeinert.
- ProduktionFinale Produktion im Studio, auf Wunsch mit Artist oder Gesang.
- RolloutVarianten für alle Kanäle und ein Sound-Guide für Teams und Agenturen.
Wie schnell wir produzieren können, zeigt der Song „BENNY“ für PENNY: Song und Musikvideo entstanden innerhalb von 48 Stunden. Zum Case
Rechte, die zu euch gehören
Ein Sound, der zur Marke gehört, sollte auch rechtlich zur Marke gehören. Wir regeln Nutzungsrechte, Exklusivität, Medien und Laufzeit von Anfang an so, dass ihr euren Sound in Spots, Social Media, Anzeigen und auf Events ohne Einschränkungen einsetzen könnt. Hintergründe im Ratgeber Sonic Branding und im Artikel Musik lizenzieren für Unternehmen. Wenn ihr Musik für einen konkreten Spot oder Film braucht, lest weiter unter Musik produzieren lassen.
