Warum Musiker auf Social Media anders wirken
Musiker haben eine besondere Beziehung zu ihrer Community. Ihre Fans folgen ihnen nicht wegen Produkttests, sondern wegen ihrer Musik und ihrer Persönlichkeit. Wenn eure Marke Teil dieses Contents wird, etwa im Studio, auf Tour oder hinter der Bühne, wirkt das deutlich natürlicher als klassische Influencer-Werbung.
Hinzu kommt: Musik ist das Herz von TikTok und Instagram Reels. Ein Artist, der einen Sound oder Song mit eurer Kampagne verbindet, kann eine Reichweite auslösen, die weit über die eigene Community hinausgeht.
Was wir für euch übernehmen
Idee und Plattform-Strategie
Wir entwickeln Content-Ideen, die zur Plattform, zum Artist und zu eurer Marke passen. Ein Sketch auf TikTok funktioniert anders als eine Story-Serie auf Instagram. Wir legen fest, welche Inhalte wo laufen und welche KPIs zählen.
Artists und Creators
Wir wählen Artists aus, deren Community eurer Zielgruppe entspricht. Auf Wunsch kombinieren wir einen Artist mit Creators, die den Content zusätzlich verbreiten, etwa mit einem eigenen Sound, der für die Kampagne entsteht.
Briefing, Freigaben und Kennzeichnung
Wir briefen alle Beteiligten, sammeln Entwürfe ein, holen eure Freigaben und sorgen dafür, dass alle Inhalte korrekt als Werbung gekennzeichnet sind.
Paid-Verlängerung
Guter Artist-Content eignet sich hervorragend als Anzeige. Wir verhandeln die nötigen Buyouts, damit ihr die Inhalte auf euren eigenen Kanälen und als Paid Ads nutzen könnt, etwa über Partnerschaftsanzeigen auf Instagram oder Spark Ads auf TikTok.
Beispiel: Xbox ROG Ally
Für das ROG Xbox Ally entstand ein Social-Sketch mit Luca-Dante Spadafora: Der Handheld ist überall dabei, sogar mitten im Konzert. Musik, Gaming und Community in einem Format, das auf Instagram und TikTok funktioniert. Zum Case
Typische Formate
- Instagram Reels und Story-Serien
- TikTok-Videos und eigene Sounds für Kampagnen
- Behind-the-Scenes aus Studio, Tour und Backstage
- Gewinnspiele und Community-Aktionen
- YouTube-Integrationen und Shorts
Messbare Ergebnisse
Vor dem Start definieren wir die KPIs, etwa Reichweite, Views, Engagement-Rate, Klicks oder Kosten pro View. Während der Kampagne erhaltet ihr Zwischenstände nach jedem Posting, am Ende einen Abschlussreport mit allen Zahlen und Learnings. Welche Kennzahlen sinnvoll sind, erklärt unser Ratgeber Musikmarketing messen.
Besonders gut funktionieren Social-Media-Kampagnen mit Artists für Gaming- und Tech-Marken und Food-Marken.
