Vor dem Start: Ziele und KPIs
Welche Kennzahlen zählen, hängt vom Ziel der Kampagne ab. Wer Bekanntheit aufbauen will, misst anders als jemand, der Abverkauf steigern möchte. Legt deshalb vor dem Start fest, welche zwei bis drei KPIs über den Erfolg entscheiden, und vereinbart mit dem Artist, dass ihr die nötigen Statistiken erhaltet.
Reichweite und Sichtbarkeit
- Reichweite: Wie viele unterschiedliche Personen haben die Inhalte gesehen?
- Impressionen: Wie oft wurden die Inhalte insgesamt angezeigt?
- Video-Views und Wiedergabedauer: Wie viele Views gab es, und wie lange wurde zugeschaut?
- Streams: Bei Songs, wie oft wurde der Track auf Spotify, Apple Music oder YouTube gehört?
- Sound-Nutzungen: Bei TikTok-Kampagnen, wie viele Videos nutzen den Sound?
Interaktion und Engagement
- Engagement-Rate: Likes, Kommentare, Shares und Saves im Verhältnis zur Reichweite.
- Kommentarqualität: Wie reagiert die Community auf die Marke? Positive Erwähnungen sind oft aussagekräftiger als reine Zahlen.
- Shares und Saves: Ein Zeichen, dass Inhalte als relevant empfunden werden.
- Teilnahmen: Bei Gewinnspielen oder Mitmach-Aktionen die Zahl der Teilnehmenden.
Effizienz und Kosten
| KPI | Berechnung | Aussage |
|---|---|---|
| Kosten pro View (CPV) | Kosten ÷ Video-Views | Wie günstig wurden Views erzielt? |
| Kosten pro Tausend (CPM) | Kosten ÷ Impressionen × 1.000 | Vergleichbarkeit mit klassischer Werbung |
| Kosten pro Interaktion | Kosten ÷ Interaktionen | Wie effizient wurde Engagement erzeugt? |
| Kosten pro Klick (CPC) | Kosten ÷ Link-Klicks | Effizienz bei Traffic-Zielen |
Diese Kennzahlen machen Musikkampagnen mit anderen Maßnahmen vergleichbar und helfen, das Budget in Folgekampagnen besser zu verteilen.
Markenwirkung und Abverkauf
- Markenbekanntheit und Sympathie: messbar über Befragungen vor und nach der Kampagne oder über Brand-Lift-Studien der Plattformen.
- Earned Media: Berichterstattung in Medien und Erwähnungen in Social Media, die nicht bezahlt wurden.
- Traffic und Conversions: über Tracking-Links, Rabattcodes oder Landingpages.
- Abverkauf: etwa bei Limited Editions oder Aktionen im Handel.
Ein gutes Reporting
Ein aussagekräftiges Reporting fasst die vereinbarten KPIs übersichtlich zusammen, ordnet sie ein und zeigt, was daraus für die nächste Kampagne folgt. Es enthält:
- Die Ziele und KPIs aus der Planung
- Die Ergebnisse im Vergleich zu den Zielen
- Eine Übersicht aller Inhalte mit ihren Kennzahlen
- Effizienzwerte wie CPV und CPM
- Qualitative Beobachtungen, etwa Reaktionen der Community
- Learnings und Empfehlungen
Bei unseren Kampagnen legen wir die KPIs vor dem Start gemeinsam fest und liefern Zwischenstände sowie einen Abschlussreport. Mehr dazu auf der Startseite unter „Messbar von Anfang an“.
Wir beraten euch unverbindlich und setzen die Kampagne auf Wunsch komplett um.
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