Warum Mitmachen so gut funktioniert
Ein Video, das Menschen selbst erstellen, erreicht deren Freunde und Follower, und zwar mit der Glaubwürdigkeit einer persönlichen Empfehlung. Jeder Beitrag wird so zu einem kleinen Werbemittel, das ihr nicht selbst produzieren müsst. Musik eignet sich dafür besonders gut: Ein eingängiger Sound lässt sich leicht übernehmen, kombinieren und neu interpretieren.
Beispiele aus der Praxis
- OREO und Bausa: Mit dem Song-Generator „Twist my Song“ konnten Fans im Rahmen der Kampagne „Trust the Twist“ selbst aktiv werden.
- Extra und Zahide: Der Song „Kotti d’Azur“ wurde laut Fachpresse in mehr als 10.000 Videos von Nutzern auf TikTok verwendet.
- Coca-Cola: Mit Coke Studio und digitalen Musik-Tools lädt die Marke Fans ein, eigene Musik mit Markensounds zu gestalten.
Weitere Beispiele findet ihr im Artikel Musik-Kampagnen 2026.
Mechaniken für eure Kampagne
- Eigener Sound: Ein kurzer, eingängiger Sound für TikTok und Reels, den Creators und Fans übernehmen. Mehr unter TikTok-Sounds für Marken.
- Remix-Aktion: Fans erhalten Spuren eines Songs und erstellen eigene Versionen. Der Artist wählt die besten aus.
- Duett und Challenge: Der Artist startet ein Format, das zum Nachmachen einlädt.
- Song-Generator: Eine Landingpage, auf der Fans aus Bausteinen ihren eigenen Song zusammenstellen.
- Mitentscheiden: Fans stimmen über Text, Cover oder Musikvideo ab.
- Live-Moment: Auf Events oder Festivals entsteht Musik gemeinsam mit den Besuchern.
Was eine gute Mitmach-Kampagne ausmacht
- Einfach: Mitmachen muss in wenigen Sekunden möglich sein, ohne Anleitung.
- Lohnend: Fans brauchen einen Grund, etwa Sichtbarkeit beim Artist, einen Gewinn oder einfach Spaß.
- Mit Startsignal: Der Artist und ausgewählte Creators machen es vor und geben den Anstoß.
- Rechtlich sauber: Ein eigener Sound oder Song, an dem ihr die Rechte habt, darf überall genutzt werden. Mit fremden Hits ist das für Marken meist nicht möglich. Mehr dazu im Artikel Musik auf Instagram und TikTok.
- Messbar: Anzahl der Beiträge, Nutzungen des Sounds, Reichweite und Engagement.
Ihr sucht eine Mitmach-Idee für eure Marke? Im Music Strategy Workshop entwickeln wir gemeinsam Kampagnenideen, die zu eurer Marke und Zielgruppe passen.
Angaben zu Kampagnen anderer Marken stammen aus öffentlich zugänglichen Quellen und Fachmedien.
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